SOCIAL MEDIA SI COMUNICAREA POLITICA PERSONALIZATA – Tanase Tasente

0
(0)

SOCIAL MEDIA SI COMUNICAREA POLITICA PERSONALIZATA - Tanase Tasente

De la an la an, de la campanie electorala la alta, rolul Social Media in procesul mobilizator al votantilor a devenit tot mai important. Daca in primii ani, Facebook si Twitter erau unelte destinate mai mult socializarii, la ora actuala acestea au devenit unelte indispensabile pentru orice partid sau actor politic, atat in cursa electorala, cat si in afara ei. Mai mult decat atat, in ceea ce priveste acoperirea, dar si impactul asupra publicului, canalele de comunicare online au devansat mijloacele traditionale de comunicare in masa, precum televiziunea, radio-ul sau presa scrisa.
In comunicare politica, Social Media (in special, Facebook si Twitter) au adus noi metode de centralizare si analiza a emotiilor publicului, aspecte despre care nu puteam vorbi acum cateva decenii, iar in functie de reactiile predominante generate de utilizatori, strategii de comunicare pot construi mesajele-cheie care sa deserveasca nevoile reale sau superficiale ale publicului. In Social Media, nu mai vorbim de publicitate electorala (transmiterea informatiei catre un public numeros, dar nesegmentat), ci vorbim despre comunicare personalizata, adica acel proces prin intermediul caruia tendintele de consum sunt atent analizate, indicatorii-cheie de performanta sunt corelati cu acestia, iar segmentele de public primesc mesajele ambalate conform interesului manifestat.
Lucrarea de fata a fost structurata pe doua capitole, care abordeaza comunicarea politica personalizata in mediul online, in doua regiuni si culturi diferite, si anume: Uniunea Europeana si Statele Unite ale Americii.
In primul capitol, intitulat “Social Media si institutiile Uniunii Europene”, am realizat 3 cercetari privind: (1) strategia de comunicare pe Facebook a Comisiei Europene, (2) modul in care cele 3 institutii fundamentale ale Uniunii Europene – Comisia Europeana, Parlamentul Europeana si Consiliul Uniunii Europene trateaza tema #Brexit pe retelele lor sociale si, nu in ultimul rand, (3) o analiza privind campania electorala din Romania pentru alegerile europarlamentare din 2019, in care principalele 3 partide – Partidul Social Democrat, Partidul National Liberal si Uniunea “Salvati Romania” s-au ajutat de forta mobilizatoare a Facebook pentru a genera emotii si pentru a castiga voturi.
In capitolul al doilea, am realizat o analiza a discursului presedintelui Statele Unite ale Americii, Donald Trump, pe cele doua canale principale de comunicare online, Facebook si Twitter, pentru a scoate in evidenta atat temele folosite in timpul mandatului pe aceste retele, cat si felul in care a reusit sa genereze reactii pozitive sau negative in randul publicului online.
Autorul

Cuprinsul cartii
INTRODUCERE/ 7
I. SOCIAL MEDIA SI INSTITUTIILE UNIUNII EUROPENE/ 11
1. 1. Strategia de comunicare a Comisiei Europene pe Facebook (01 ianuarie 2019 – 01 iulie 2019)/12
1. 2. Tema #Brexit prin vocea online a institutiilor Uniunii Europene (24 iunie 2016 – 24 iunie 2019) /28
1. 3. Puterea mobilizatoare a Facebook in campania pentru alegerile europarlamentare 2019 din Romania /50
II. COMUNICAREA SOCIAL MEDIA A PRESEDINTELUI SUA DONALD TRUMP / 71
2. 1. Analiza discursului pe Facebook al Presedintelui Donald Trump/ 72
2. 2. Analiza discursului pe Twitter al Presedintelui Donald Trump / 88
BIBLIOGRAFIE/ 104

Tanase Tasente
Doctor in Stiintele Comunicarii al Universitatii Bucuresti si Managerul General al Agentiei de relatii publice Plus Communication. Este licentiat in Jurnalism, master in „Comunicare Mediatica, Opinie Publica si Management Informational” si master in „Administratie Europeana. Institutii si Politice Publice”. In calitate de cadru didactic universitar, a sustinut disciplinele Jurnalism politic, Jurnalism online, Jurnalism european, Introducere in tehnologiile Internetului, Multimedia, Relatii publice si publicitate si Tedinte si orientari in presa straina.
A publicat peste 25 de cercetari stiintifice in reviste de specialitate si volume indexate in baze de date internationale recunoscute din Romania, Statele Unite, Polonia, Rusia, China si Pakistan. Este co-autor al cartii “Jurnalismul si comunicarea in epoca Noilor Media” (Romania) si al cartii “Convergence: Media in Future” (Polonia). Este evaluator al prestigioasei reviste stiintifice Journalism and Mass Communication din California, SUA.
A coordonat relatiile cu presa pentru AIESEC Romania, Asociatia „Salveaza o inima”, Armata Salvarii, Asociatia “Impreuna Pas cu Pas”, ONG Mare Nostrum, Asociatia Tinerilor pentru Romania, Asociatia “SanaSport”, ON Clinic, Centrul Gifted Education, conferintele sustinute in Romania de Jordon Belford, Neale Donald Walsch, Richard Rudd, Andrew Barnes si Andrew Fretwell etc.
Este nominalizat al Galei “Zece Oameni de Valoare pentru Constanta” – sectiunea Mass-Media, editiile 2014 si 2015.


Autor: Tanase Tasente
ISBN: 9786062809782
Editura: Universitara
Anul publicării: 2019
Pagini: 108
Categoria: Sociologie

Cât de utilă a fost această carte?

Faceți clic pe o stea pentru a o evalua!

Rata medie 0 / 5. Număr de voturi: 0

Niciun vot până acum! Fii primul care evaluează această carte.